Outdoor que queima com o sol mostra em tempo real os danos da exposição sem protetor solar

Se você é do tipo que ignora o protetor solar em dias nublados, a British Skin Foundation criou um alerta em grande escala que talvez faça você mudar de ideia. Chamado de Burnable Billboard, o painel interativo simula ao vivo os efeitos nocivos da radiação UV na pele, com um outdoor que queima com o sol, mostrando como o sol pode causar queimaduras mesmo quando a temperatura parece amena.

Desenvolvido em parceria com a agência Wonderhood Studios e o coletivo criativo de IA The Gardening.club, o projeto utiliza dados de radiação ultravioleta em tempo real para transformar imagens de pele saudável em versões com queimaduras graves, incluindo vermelhidão intensa, bolhas e descamação.

A ação acontece em painéis digitais posicionados em locais de grande circulação no Reino Unido, como o shopping Westfield Stratford City, em Londres, o West Quay, em Southampton, e o Loop, em Manchester. À medida que o índice UV aumenta, a imagem da pele exibida no outdoor também piora visualmente, refletindo de forma impactante os efeitos da exposição solar sem proteção.

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Por trás da tecnologia, há uma combinação de imagens validadas por dermatologistas e simulações de danos solares aplicadas a diferentes tons de pele, tudo processado por uma inteligência artificial desenvolvida especialmente para o projeto. A atualização visual ocorre segundo a segundo, conforme os sensores climáticos da empresa Ocean Outdoor captam a intensidade da radiação local.

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A iniciativa vem em resposta a números preocupantes: uma pesquisa recente revelou que 38% dos adultos britânicos sofreram queimaduras solares ainda na primavera, muitos deles por pura negligência ou, como dizem, por “preguiça de passar protetor”. Ao mesmo tempo, o Reino Unido registra um aumento significativo nos casos de melanoma.

Para tentar reverter esse cenário, o painel inclui QR codes que levam diretamente a dicas de proteção solar. A fundação espera que o choque visual provocado pelo outdoor leve mais pessoas a adotarem cuidados básicos, como usar filtro solar e buscar sombra.

A campanha já conquistou um prêmio de bronze no Digital Creative Competition da Ocean Outdoor, mas, para os criadores, o verdadeiro reconhecimento será ver o público mudando seus hábitos. Afinal, assistir a uma tela “queimando” pode ser exatamente o empurrão que faltava para evitar que sua própria pele sofra as mesmas consequências.