Burger King no banco dos réus: ação judicial acusa Whopper de ser ‘maquiado’ na propaganda

A famosa imagem do Whopper, o carro-chefe do Burger King, está sendo questionada na justiça americana. Uma ação coletiva movida por 19 consumidores de 13 estados acusa a rede de fast-food de exagerar – e muito – no tamanho dos sanduíches em suas propagandas.

Segundo os autores da ação, as fotos promocionais mostram hambúrgueres com carne até duas vezes maior do que a versão real servida aos clientes, além de ingredientes mais generosos e suculentos do que os encontrados nas lojas.

O juiz federal Roy Altman, de Miami, decidiu que o caso pode seguir adiante, argumentando que uma pessoa comum poderia, sim, ser enganada pelas imagens “infladas” do Whopper.

Ele destacou que, ao contrário de processos semelhantes contra McDonald’s e Wendy’s (arquivados no ano passado), a publicidade recente do Burger King pode ter ultrapassado o limite entre o “retoque aceitável” e a propaganda enganosa. Se provadas as alegações, a rede pode ter problemas sob as leis de proteção ao consumidor.

O Burger King se defende dizendo que suas campanhas seguem o padrão do setor – no qual é comum usar técnicas de fotografia para deixar os produtos mais atraentes.

A empresa garante que os hambúrgueres das fotos são feitos com os mesmos ingredientes vendidos nas lojas e que “estilo” não significa “fraude”. Por enquanto, a rede não se manifestou oficialmente sobre o processo, que tramita no tribunal da Flórida sob o nome Coleman et al v. Burger King Corp.

Enquanto isso, os consumidores brincam nas redes sociais: “Se o Whopper da propaganda fosse real, ninguém precisaria pedir um combo”. A brincadeira, porém, pode custar caro à gigante do fast-food.

Update: The court again keeps the false ad case against Burger King alive, denying BK's motion to dismiss the second amended complaint.

The court says BK's ads aren't just puffery—BK dramatically increased the size of the burgers in ads but not in reality: https://t.co/oE9IlV9v8N pic.twitter.com/dz0XV3Fo6Y
— Rob Freund (@RobertFreundLaw) May 5, 2025

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