Nike aposta no terror e no humor na campanha ‘Scary Good’ com Mbappé e Alexia Putellas

A Nike resolveu sair do óbvio e mergulhar no estranho com sua nova campanha de futebol, intitulada Scary Good. Lançada no dia 1º de julho, a ação abandona o estilo tradicional das campanhas esportivas e aposta em uma estética inspirada em filmes de terror, misturada com sátira e um toque de caos divertido, tudo para mostrar que o futebol pode (e deve) ser imprevisível e instintivo.

A campanha gira em torno de nove curtas-metragens que parodiam programas de TV antigos e bizarros, como linhas de consulta psíquica, desenhos nostálgicos e infomerciais exagerados. Logo nos primeiros vídeos, o tom já fica claro: em Free Psychic Readings with Alexia, a craque espanhola Alexia Putellas aparece prevendo com serenidade a queda de suas adversárias. Já em Kyller Instinct, Kylian Mbappé assume o papel de um atacante fantasmagórico, no estilo “slasher”, que persegue zagueiros como um vilão de filme de terror, tudo com muito humor e um toque afiado de criatividade.

O elenco de estrelas convocado pela Nike é de peso: além de Putellas e Mbappé, nomes como Ronaldinho, Erling Haaland, Sam Kerr, Vini Jr., Cole Palmer e Salma Paralluelo também participam dos vídeos. A mensagem da campanha é clara: o futebol deve ser instintivo, ousado e impossível de ignorar. O slogan resume bem esse espírito: “Give them nightmares”, ou seja, “Cause pesadelos”.

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A campanha também acompanha dois grandes lançamentos da marca: as novas chuteiras Phantom 6 e a experiência interativa Toma El Juego, um evento de futebol de rua em Los Angeles. Ambas as ações reforçam a proposta da Nike de retomar uma narrativa mais centrada na performance esportiva, dentro de sua estratégia maior chamada Sport Offense, que visa colocar novamente a intensidade e a garra atlética no centro das atenções.

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Outro destaque importante é o protagonismo dado ao futebol feminino. A marca faz questão de dar espaço igualitário para jogadoras como Putellas, Paralluelo e Kerr, não como um gesto simbólico, mas como uma escolha central da narrativa, especialmente com a Euro Feminina de 2025 já em andamento.

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Com seu visual ousado, referências ao terror e uma boa dose de irreverência, Scary Good mostra a Nike abandonando o brilho polido de campanhas tradicionais para abraçar algo mais caótico, expressivo e eletrizante. É um lembrete de que, no melhor do futebol, o mais importante é se arriscar, incomodar e fazer os adversários dormirem com um olho aberto.

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