McDonald’s usa IA para copiar estilo do Studio Ghibli em propaganda e é criticado

O McDonald’s México virou alvo de uma onda de críticas após publicar em suas redes sociais uma série de imagens geradas por inteligência artificial que imitam descaradamente o estilo visual do Studio Ghibli.

Os posts, que recriam cenários e produtos da rede de fast-food com a estética dos filmes de Hayao Miyazaki, foram feitos provavelmente com ferramentas como o GPT-4o da OpenAI — e a reação foi imediata: artistas e fãs acusam a marca de apropriação artística e falta de ética.

A polêmica em torno disso se dá porque o Studio Ghibli é sinônimo de arte manual. Miyazaki, o criador, e sua equipe são conhecidos por animações meticulosamente desenhadas à mão, com uma filosofia que rejeita a automatização da criatividade.

O próprio Miyazaki já chamou a arte de IA de “insulto à vida”.

O McDonald’s não creditou (nem pagou) para usar isso. A marca usou o estilo icônico do estúdio sem permissão, colaboração ou atribuição, apenas surfando no viralismo da moda de “Ghiblificar” imagens com IA.

Além disso, as imagens têm marcas típicas de geração artificial, como mãos deformadas, proporções estranhas e texturas inconsistentes — o oposto da precisão artesanal do Ghibli.

A reação nas redes sociais

Comentários indignados não tardaram:

“McDonald’s, pague o Studio Ghibli! Isso é roubo!”

“Espero que sejam processados”

“Empresas só querem resultados fáceis, sem respeitar o trabalho humano”

Alguns até destacaram a ironia: um império bilionário usando IA para copiar um estúdio que luta contra a desvalorização da arte manual.

O caso ocorre em um momento sensível. O Studio Ghibli celebra 40 anos em 2025, com relançamentos em 4K de clássicos como Princesa Mononoke.

A discussão sobre direitos autorais e IA está no auge, especialmente após o Japão liberar o uso de obras protegidas para treinamento de modelos (como no caso do GPT-4o).

E agora, McDonald’s?

Até agora, o McDonald’s México não se pronunciou. Mas o estrago está feito: a campanha, que pretendia ser “fofa”, virou exemplo de como não usar IA em marketing — especialmente quando se trata de um estúdio que nunca abriria mão de sua integridade artística.

Para reflexão: Se até a Casa Branca já aderiu à moda de “Ghiblificar” fotos com IA, onde traçar o limite entre homenagem e apropriação?

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