Voltemos brevemente a 2023, ano em que a Absolut Vodka decidiu surpreender não pelo sabor, mas pela embalagem. A tradicional marca sueca, conhecida por suas garrafas de vidro elegantes e presença marcante nas prateleiras, resolveu apostar em uma versão mais ecológica do seu produto: a Absolut Paper Bottle, uma garrafa feita, em grande parte, de papel. E o mais curioso? Funcionou e ficou estilosa.
A ideia pode até soar como uma jogada de marketing, mas foi bem além disso. A garrafa é composta por 57% de papel e conta com uma barreira plástica reciclável que protege o conteúdo, evitando que a vodka vire uma poção esquisita com o tempo. O visual continua moderno, a estrutura permanece firme na mão, e tem mais um bônus: se cair no chão, não vira um mar de cacos, o que já resolve metade dos acidentes de festa.
Esse projeto foi testado por três meses no Reino Unido, em parceria com a rede de supermercados Tesco, marcando a primeira vez que uma grande marca de bebidas destiladas se aventurou a substituir o vidro por papel nas prateleiras do varejo. E, pelo que parece, o público curtiu a proposta. Afinal, tomar um drink e ajudar o planeta ao mesmo tempo tem seu charme.
A iniciativa faz parte de um plano mais amplo da Absolut, que quer reduzir sua pegada de carbono, reutilizar materiais e tornar o consumo de bebidas menos prejudicial ao meio ambiente. A ideia, no futuro, é que a embalagem seja totalmente biodegradável, quem sabe algo entre uma garrafa e um rolo de papel toalha, mas com vodka dentro.
Embora ainda não tenha revolucionado o mundo dos drinks, a garrafa de papel da Absolut mostra que dá, sim, para beber com mais consciência. Mais do que uma ação publicitária, é um recado direto ao setor: dá pra continuar brindando sem precisar quebrar o planeta no processo.
E fica o lembrete: beba com moderação e recicle.
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