Se você é do tipo que ignora o protetor solar em dias nublados, a British Skin Foundation criou um alerta em grande escala que talvez faça você mudar de ideia. Chamado de Burnable Billboard, o painel interativo simula ao vivo os efeitos nocivos da radiação UV na pele, com um outdoor que queima com o sol, mostrando como o sol pode causar queimaduras mesmo quando a temperatura parece amena.
Desenvolvido em parceria com a agência Wonderhood Studios e o coletivo criativo de IA The Gardening.club, o projeto utiliza dados de radiação ultravioleta em tempo real para transformar imagens de pele saudável em versões com queimaduras graves, incluindo vermelhidão intensa, bolhas e descamação.
A ação acontece em painéis digitais posicionados em locais de grande circulação no Reino Unido, como o shopping Westfield Stratford City, em Londres, o West Quay, em Southampton, e o Loop, em Manchester. À medida que o índice UV aumenta, a imagem da pele exibida no outdoor também piora visualmente, refletindo de forma impactante os efeitos da exposição solar sem proteção.
Por trás da tecnologia, há uma combinação de imagens validadas por dermatologistas e simulações de danos solares aplicadas a diferentes tons de pele, tudo processado por uma inteligência artificial desenvolvida especialmente para o projeto. A atualização visual ocorre segundo a segundo, conforme os sensores climáticos da empresa Ocean Outdoor captam a intensidade da radiação local.
A iniciativa vem em resposta a números preocupantes: uma pesquisa recente revelou que 38% dos adultos britânicos sofreram queimaduras solares ainda na primavera, muitos deles por pura negligência ou, como dizem, por “preguiça de passar protetor”. Ao mesmo tempo, o Reino Unido registra um aumento significativo nos casos de melanoma.
Para tentar reverter esse cenário, o painel inclui QR codes que levam diretamente a dicas de proteção solar. A fundação espera que o choque visual provocado pelo outdoor leve mais pessoas a adotarem cuidados básicos, como usar filtro solar e buscar sombra.
A campanha já conquistou um prêmio de bronze no Digital Creative Competition da Ocean Outdoor, mas, para os criadores, o verdadeiro reconhecimento será ver o público mudando seus hábitos. Afinal, assistir a uma tela “queimando” pode ser exatamente o empurrão que faltava para evitar que sua própria pele sofra as mesmas consequências.
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