A Coca-Cola decidiu abraçar um dos efeitos colaterais mais curiosos das bebidas geladas e transformou a famosa “dor de gelo no cérebro” em uma experiência sensorial digna de filme psicodélico.
A campanha, desenvolvida em parceria com a Ogilvy Singapore, dá vida visual ao fenômeno científico chamado sphenopalatine ganglioneuralgia, aquela pontada aguda que sentimos quando tomamos algo muito gelado rápido demais.
A ação promocional foi criada para divulgar o Coca-Cola Frozen, o slushy de limão da marca que faz sucesso no Japão.
Durante quase um ano, equipes criativas de vários países trabalharam para responder a uma pergunta inusitada: como seria se pudéssemos ver o que acontece dentro da nossa cabeça durante um “congelamento cerebral”?
O resultado são sete animações surreais que transformam a sensação fugaz em verdadeiras explosões audiovisuais.
Desenvolvidas pelo estúdio londrino Golden Wolf, as peças mostram universos animados que representam diferentes facetas dessa experiência única. Para completar, a malásia Fuse | Adventures In Audio criou trilhas sonoras que imitam a desorientação momentânea causada pelo choque térmico.
Mais do que uma simples campanha publicitária, a iniciativa transforma um pequeno desconforto passageiro em linguagem artística – e faz disso parte da diversão.
Afinal, quem nunca sentiu aquela dorzinha aguda mas continuou tomando o drink gelado porque valia a pena?
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