Abril é o Mês de Conscientização sobre o Câncer de Testículo, e uma nova marca de cuecas está usando o desconforto como alerta. A ‘UnderAware’ (trocadilho com “consciência íntima” em inglês) criou um modelo de cueca que coça de propósito para lembrar os homens da importância do autoexame.
O segredo está na etiqueta mal posicionada – costurada exatamente onde vai roçar nos testículos o dia todo. Sim, é incômodo. Mas essa é a ideia. Enquanto a maioria das marcas busca o máximo conforto, essa linha quer cutucar (literalmente) a consciência masculina.
Além da coceira estratégica, a própria etiqueta traz instruções passo a passo para fazer o autoexame. A campanha mistura humor com dados alarmantes: o câncer de testículo é o mais comum em homens de 15 a 44 anos, com 75 mil novos casos anuais no mundo. A boa notícia? Quando detectado cedo, a chance de cura passa de 95%.
O problema é que vergonha e falta de hábito ainda afastam muitos homens do preventivo. A UnderAware brinca com isso até no marketing – as fotos em preto e branco imitam campanhas tradicionais de moda íntima, até você notar o modelo se ajustando desconfortávelmente.
Feitas de algodão premium (exceto na parte que importa), as cuecas estão à venda por tempo limitado no site UnderAware.store, com toda a renda indo para pesquisas sobre a doença. Uma provocação inteligente que transforma um incômodo passageiro em um lembrete que pode salvar vidas.
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