O Japão decidiu apostar no carisma dos Pokémon para incentivar hábitos de sono mais saudáveis entre a população. O Ministério da Saúde, Trabalho e Bem-Estar oficializou a nomeação de Pikachu e Snorlax como “embaixadores do sono”, numa campanha pública divertida que busca melhorar a qualidade do descanso dos japoneses. Durante a cerimônia em Tóquio, Pikachu apareceu todo animado com um gorro de dormir, enquanto Snorlax, fiel à sua fama, estava em total tranquilidade, quase adormecido.
A iniciativa surge diante de dados preocupantes: os adultos japoneses dormem, em média, apenas sete horas e quarenta e dois minutos por noite, um dos menores índices entre os países desenvolvidos, segundo a OCDE. A situação entre crianças e adolescentes é ainda mais alarmante, já que, embora a orientação oficial seja que os alunos do ensino fundamental durmam até 12 horas e adolescentes pelo menos 8, muitos não alcançam essas metas.
Com a popularidade dos Pokémon, principalmente de um personagem como Snorlax, que simboliza o prazer de dormir, as autoridades esperam tornar o sono um tema mais leve e interessante para os mais jovens. A campanha amplia uma colaboração já existente com a The Pokémon Company, que lançou anteriormente o aplicativo Pokémon Sleep para incentivar rotinas noturnas mais saudáveis de forma gamificada. Agora, o trabalho conjunto inclui também cartazes, folhetos e materiais educativos distribuídos em escolas e centros comunitários.
O ministro Takamaro Fukuoka, responsável por entregar as credenciais aos personagens, destacou que a estratégia do governo é unir educação em saúde com elementos da cultura pop, uma fórmula que já foi adotada em campanhas sobre vacinação, higiene e preparação para emergências, contando com personagens de outros universos, como Sailor Moon. Com a profunda ligação dos Pokémon com o público japonês e a fama mundial de Pikachu, a aposta é que a campanha conquiste adultos e crianças. Prevista para durar todo o verão, a ação vai estar presente em escolas, eventos e nas redes sociais, tentando mostrar que dormir bem é fundamental, e até divertido. Mesmo que não resolva todos os problemas, talvez o entusiasmo de Pikachu e a calma de Snorlax ajudem a transformar o sono em um hábito mais valorizado.
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