A Heinz provou que até mesmo um condimento pode se transformar em alta-costura durante a Semana de Moda de Paris. A marca apresentou “La Robe Ketchup”, um “vestido de ketchup” criado pela designer francesa Lora Sonney que recria com impressionante realismo a icônica textura e fluidez do ketchup sendo servido.
A peça, usada pela cantora Styleto durante a “Heinz Red Party” no lendário cabaré Le Rouge Pigalle, foi meticulosamente confeccionada com seis camadas de silicone moldado sobre um tecido vermelho intenso. O resultado é uma silhueta que parece capturar exatamente o momento em que o ketchup flui da garrafa, criando um efeito dinâmico e escultural que brinca com a identidade visual do produto.
A criação foi desenvolvida em colaboração com a Teinture de France e o especialista Serge Haouzi, unindo expertise em tingimento e modelagem para transformar um item comum das despensas em um objeto de moda sofisticado. Segundo Besma Mokrani Baghdadli, líder de marketing da Kraft Heinz France, a iniciativa buscou reposicionar o ketchup não apenas como alimento, mas como um verdadeiro símbolo cultural.
O projeto foi coordenado pela equipe criativa interna da Heinz, chamada “The Kitchen”, em parceria com a agência de PR Faubourg Stories. A apresentação paralela à Semana de Moda de Paris representou uma ousada reinvenção do DNA da marca através das lentes da moda, demonstrando como até os elementos mais cotidianos podem inspirar criações surpreendentes quando vistos sob uma perspectiva criativa diferente.
Mais do que simplesmente promover seu produto, a Heinz conseguiu com esta intervenção fashion estabelecer um diálogo inesperado entre gastronomia e moda, provando que a inspiração pode vir dos lugares mais improváveis – até mesmo de uma garrafa de ketchup.
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