A rede KFC na Tailândia encontrou uma maneira irresistível, e um tanto inusitada, de celebrar o aniversário do Coronel Sanders, o ícone da marca: transformando-o em uma linha de miniaturas colecionáveis chamada “Baby Sanders”. A campanha, que mistura cultura pop, colecionismo e uma pitada de humor, rapidamente se tornou um fenômeno nas redes sociais e nas ruas de Bangkok.
Cada figura vem em uma mystery box, e são seis versões diferentes do Coronel em estilo fofo e estilizado. Entre elas, destaque para o “Baby Bucket”, com seu sorriso largo, e o “Zabb Devil”, com cabelos de chili, além de uma edição raríssima, “The Throne”, com chances de apenas 1 em 26 de ser encontrada.
O preço? Acessível: apenas 79 baht (cerca de R$ 1,20 na conversão direta) na compra de combos selecionados, um desconto e tanto se comparado ao valor normal de 399 baht. A coleção ficará disponível até 24 de setembro de 2025, ou até os estoques se esgotarem.
Mas a campanha não para por aí. A KFC espalhou estátuas gigantes de 2,7 metros do Baby Sanders por pontos turísticos de Bangkok, como o Siam Center, o Templo do Buda de Esmeralda e o famoso bairro de Yaowarat. Todas as peças foram pensadas para gerar fotos e engajamento, e claramente deu certo: em apenas uma semana, a ação ultrapassou 26 milhões de impressões e 1,3 milhão de interações.
Além das lojas físicas, a marca tomou conta de quase 5.000 telas digitais pela cidade e até mesmo dos corrimãos do BTS, o metrô elevado de Bangkok. O resultado é que o Baby Sanders se tornou uma verdadeira sensação, cativando não só fãs de fast-food e colecionadores, mas qualquer um que aprecie uma campanha criativa e cheia de personalidade.
Mais do que uma simples promoção de aniversário, a KFC tailandesa criou um evento cultural e midiático, apostando no FOMO (medo de perder, na sigla em inglês) e no apelo visual das miniaturas.
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