Microsoft acaba de lançar seu mais novo comercial para o Xbox, intitulado “Wake Up”, uma produção que mistura a estética sombria e cinematográfica do renomado diretor David Fincher (de “Clube da Luta” e “Seven”) com a visão criativa do francês Romain Chassaing, especialista em imagens impactantes. O resultado é uma narrativa peculiar, descrita como um “conto de fadas excêntrico”, que conta a história de Horatio, um rato que vive em Squeakattle, uma cidade cinzenta e antropomórfica habitada por roedores.
A rotina de Horatio é monótona e exaustiva: transportes públicos lotados, tarefas burocráticas no trabalho e refeições rápidas em frente à mesa. É a materialização literal da expressão “corrida de ratos”. No entanto, ao longo do dia, ele se depara com figuras estranhas e fascinantes—humanos completamente imersos em jogos em diversos dispositivos.
A virada acontece quando Horatio volta para casa após um dia cansativo. Ao ligar seu Xbox em uma TV Samsung OLED e se conectar com os amigos para uma partida online, ele é tomado por uma explosão de alegria. Nesse momento, sua aparência de rato se desfaz, revelando que, no fundo, ele sempre foi humano. A mensagem é clara: o jogo desperta nossa essência, e a experiência pode ser vivida em qualquer lugar—seja no console, na TV, no PC ou em dispositivos portáteis.
Mais do que promover um produto específico, o comercial busca reposicionar a marca Xbox de maneira inovadora e memorável. A parceria com a Samsung também reforça a qualidade das TVs OLED para jogos, alinhada com a estratégia da Microsoft de alcançar os jogadores em todas as plataformas. Com a assinatura de Fincher e Chassaing, a peça se destaca não apenas como propaganda, mas como uma pequena obra de arte que mistura crítica social, fantasia e o poder transformador dos games.
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