A empresa japonesa Sanrio, criadora de ícones como Hello Kitty e Kuromi, está intensificando sua batalha contra a pirataria com uma nova campanha que visa proteger sua propriedade intelectual e conscientizar os consumidores sobre os riscos dos produtos falsificados.
Chamada Sanrio Values Authenticity (“Sanrio Valoriza a Autenticidade”), a iniciativa já está em andamento em Cingapura, Tailândia e Indonésia — mercados onde itens piratas da marca têm se tornado cada vez mais frequentes.
Para chamar a atenção do público, a Sanrio espalhou peças publicitárias impactantes em locais de grande circulação, como aeroportos, estações de trem e shoppings famosos, incluindo o Jewel Changi Airport (Cingapura), o centralwOrld (Bangcoc) e o Dukuh Atas Transport Hub (Jacarta).
Além disso, a marca se uniu a influenciadores locais que têm uma ligação histórica com seus personagens, como Ang Chiew Ting (Singapura), Phavida Chiddaycha (Tailândia) e Sunny Dahye (Indonésia).
Juntos, eles estão usando suas plataformas para reforçar a importância de adquirir produtos originais, compartilhando histórias pessoais e alertando sobre os perigos das falsificações.
E os riscos não são pequenos. Além de prejudicar a identidade da marca, mercadorias falsificadas muitas vezes são feitas com materiais de baixa qualidade e processos de produção inseguros, colocando os consumidores em perigo. Por isso, a campanha também orienta as pessoas a verificarem a autenticidade dos itens antes de comprá-los.
A estratégia da Sanrio não para por aí. Na China, a empresa está colaborando com veículos de comunicação para promover fóruns sobre propriedade intelectual e campanhas digitais que destacam o valor dos produtos oficiais.
Tudo isso faz parte de um plano maior para proteger suas criações enquanto fortalece sua presença global com iniciativas adaptadas a cada região.
No centro dessa mobilização está a filosofia Minna Nakayoku (“todos juntos em harmonia”) e a visão da Sanrio de um “mundo conectado por sorrisos”. Ao defender a originalidade de seus personagens, a marca não só preserva sua integridade, mas também garante que Hello Kitty e seus amigos continuem espalhando alegria e criatividade pelos quatro cantos do planeta.
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