O Burger King decidiu transformar um dos seus produtos mais conhecidos em um acessório de moda. A rede lançou a Le Nugguette, uma microbolsa inspirada no formato de seus novos nuggets de frango.
A peça foi criada como parte da campanha de lançamento da nova receita nos Estados Unidos e mistura comida, moda e colecionismo em uma ação bastante inusitada. A bolsa tem tamanho reduzido e foi desenvolvida para lembrar visualmente um nugget da rede.
Bolsa custa o mesmo que quatro nuggets
A Le Nugguette foi colocada à venda por US$ 3,99, exatamente o mesmo preço de uma porção com quatro nuggets. A campanha teve quantidade bastante limitada, com apenas 100 unidades disponibilizadas por dia entre 12 e 16 de setembro.
As vendas aconteceram exclusivamente pela internet, com limite de uma bolsa por residência. A promoção foi encerrada em 16 de setembro, após cinco dias de lançamentos diários.
Apesar do tamanho minúsculo, a peça possui compartimento com zíper e uma pequena alça. O visual foi desenvolvido para aproximá la de uma bolsa de moda em versão extremamente compacta.
Cada bolsa acompanha um pingente diferente
Um dos detalhes da Le Nugguette é o pingente inspirado nos molhos do Burger King. Cada unidade recebe uma das quatro opções disponíveis.
As versões representam os molhos Honey Mustard, Buffalo, Sweet & Sour e o novo Special Savory. Além disso, cada compra inclui um código para resgatar uma porção de quatro nuggets pelo aplicativo ou site da rede.
A proposta transforma a ação em uma espécie de item colecionável, já que os compradores não escolhem livremente o pingente recebido.
Nova receita de nuggets também faz parte da campanha
A Le Nugguette foi lançada para acompanhar uma reformulação completa dos nuggets do Burger King nos Estados Unidos. A nova versão utiliza 100% de carne branca de frango, uma cobertura mais crocante e uma marinada reformulada.
A rede também alterou os molhos e passou a utilizar novas embalagens. As mudanças surgiram após uma iniciativa de coleta de opiniões dos consumidores, que apontaram problemas na textura e no sabor da receita anterior.
Testes publicados após o lançamento também destacaram diferenças na textura e no sabor dos novos nuggets, embora a avaliação tenha variado de acordo com a experiência de cada consumidor.
Uma campanha que mistura fast food e moda
A escolha do formato não aconteceu por acaso. O Burger King lançou a Le Nugguette durante a temporada de moda e apresentou o produto como uma forma de levar os novos nuggets para além do cardápio.
A estratégia aproveita a popularidade das microbolsas no mundo da moda e transforma o alimento em uma espécie de objeto de coleção. O resultado é um acessório praticamente simbólico, criado mais para chamar atenção e celebrar a campanha do que para transportar objetos no dia a dia.
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