Ele nunca perde a chance de causar burburinho e, desta vez, foi um simples balde de pipoca do Eminem que roubou a cena. Para promover Stans, documentário que mergulha no universo de seus fãs mais fervorosos, o rapper decidiu distribuir, entre 7 e 10 de agosto, recipientes laranja que imitavam frascos de remédio controlado, com direito a tampa rosqueável e rótulos falsos trazendo trechos da música “Stan”, de 2000, como “Take to get out of bed” e “Remember that it’s not so bad”. O nome no frasco? “Stanley Mitchell”, o fã fictício da canção.
A ação aconteceu em salas selecionadas da rede AMC, nos Estados Unidos, e, claro, dividiu opiniões. Muitos acharam a ideia criativa e disputaram a lembrança, enquanto outros criticaram o conceito por remeter a um tema delicado na vida do próprio Eminem: seu histórico de abuso de medicamentos prescritos, incluindo uma overdose quase fatal de metadona em 2007. A escolha do design, para alguns, soou provocadora demais.
Se o balde foi a parte mais chamativa da campanha, o filme em si aposta em uma abordagem mais sensível. Dirigido pelo vencedor do Emmy Steven Leckart e co-produzido pelo próprio Eminem, Stans explora os laços emocionais complexos entre artistas e público, misturando reencenações estilizadas, material de arquivo raro e entrevistas, incluindo uma conversa franca com o rapper. Em 2024, a equipe do artista fez um chamado global por histórias de fãs e recebeu mais de 9 mil relatos, dos quais alguns foram selecionados para mostrar como a admiração pode moldar identidades e, às vezes, borrar os limites entre apoio e obsessão.
O documentário estreou em junho no SXSW de Londres, teve uma breve temporada nos cinemas AMC e chegará ao streaming pelo Paramount+ ainda este ano. Na première em Nova York, Eminem descreveu o projeto como um agradecimento aos fãs que o acompanharam em todas as fases, dos altos aos baixos. E, como de costume, ele conseguiu transformar até um simples combo de pipoca em combustível para conversas, polêmicas e, claro, marketing.
Veja mais sobre cinema.
