A Coca Cola apresentou uma nova identidade visual global que será implementada em mais de 200 mercados ao redor do mundo. Em vez de reformular completamente sua aparência, a empresa decidiu reforçar os elementos que tornaram a marca uma das mais reconhecidas do planeta, criando um sistema visual unificado para embalagens, equipamentos de refrigeração, pontos de venda e plataformas digitais.
O projeto foi desenvolvido com a proposta de tornar a marca “mais Coca Cola”. A estratégia busca fortalecer os símbolos históricos da empresa, preservando sua identidade ao mesmo tempo em que adapta sua comunicação aos diferentes canais utilizados atualmente, do varejo físico aos ambientes digitais.
Entre as principais mudanças está o destaque ainda maior para a tradicional combinação de vermelho e branco, além da valorização da Spencerian Script, a clássica tipografia da marca. A Faixa Dinâmica, presente há décadas nas embalagens, também ganhou mais protagonismo, assim como o Arden Square, elemento gráfico que passa a integrar o novo sistema visual de maneira mais consistente.
Segundo a empresa, o objetivo não é mudar aquilo que os consumidores já conhecem, mas tornar a identidade visual mais uniforme em qualquer lugar do mundo. A atualização busca garantir que uma embalagem da Coca Cola seja imediatamente reconhecida independentemente do país onde esteja sendo vendida.
A Coca Cola Zero Sugar também recebeu mudanças específicas para facilitar sua identificação. A versão passa a exibir a expressão “Zero Sugar” em tamanho maior, enquanto as latas adotam uma Faixa Dinâmica preta e as garrafas recebem tampas pretas. A intenção é diferenciar melhor as variantes da bebida sem perder a unidade visual da família de produtos.
O novo sistema de identidade não se limita às embalagens. A atualização também alcança refrigeradores, materiais promocionais, fotografia, animações, tipografia, plataformas digitais e experiências da marca. Para manter a consistência em escala global, a Coca Cola criou ainda um novo Brand Center e ferramentas baseadas em inteligência de design que auxiliam equipes internas e parceiros criativos na aplicação correta da identidade visual.
O desenvolvimento envolveu diversos estúdios especializados em branding e design. A agência JKR liderou a criação da identidade global, enquanto outras equipes ficaram responsáveis por áreas como embalagens, tipografia, fotografia, plataformas digitais e governança do sistema visual. O resultado é um ecossistema capaz de funcionar de maneira consistente em milhares de pontos de contato espalhados pelo mundo.
A implementação já começou em alguns mercados da Europa, Oriente Médio e Índia. A América Latina e outros países da Ásia serão incluídos nas próximas etapas, enquanto a expansão global continuará ao longo de 2027. A iniciativa faz parte de uma estratégia para reforçar a presença da marca em um cenário de consumo cada vez mais fragmentado, preservando os elementos que fizeram da Coca Cola uma das identidades visuais mais icônicas da história.
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