A rivalidade entre KFC e McDonald’s ganhou mais um capítulo criativo às vésperas da final da Copa do Mundo de 2026. A rede de frango frito aproveitou uma das imagens mais comentadas do futebol nos últimos dias para lançar uma campanha bem-humorada que rapidamente chamou a atenção nas redes sociais.
A peça recria a famosa fotografia feita em 2007, na qual um jovem Lionel Messi aparece segurando e dando banho no bebê Lamine Yamal durante um ensaio beneficente realizado para a UNICEF. A imagem voltou a viralizar recentemente porque, quase duas décadas depois, Messi e Yamal passaram a ser vistos como dois dos maiores nomes do futebol mundial.
Na versão criada pela KFC, Messi foi substituído pelo Coronel Sanders, mascote da rede, enquanto o bebê Lamine Yamal deu lugar a uma criança vestida como Ronald McDonald. A brincadeira faz uma referência direta ao principal concorrente da empresa e sugere, de forma irônica, que o mascote do McDonald’s teria sido “criado” pelo Coronel Sanders.
Para completar a provocação, a campanha traz uma legenda insinuando que a rival precisaria de “um pouco mais de sal” para enfrentar a disputa pela atenção dos consumidores durante o maior evento do futebol mundial. O trocadilho faz referência tanto ao tempero quanto à expressão popular usada para provocar adversários após uma derrota.
A ação foi publicada pela KFC África do Sul e rapidamente ultrapassou o público local. Em poucas horas, a imagem começou a circular em diferentes plataformas, impulsionada pela enorme repercussão da fotografia original de Messi e Yamal e pela tradicional rivalidade entre as duas gigantes do fast food.
A foto original também ganhou novo significado nos últimos meses. Registrada quando Lamine Yamal tinha apenas alguns meses de vida, ela acabou se tornando um documento histórico do futebol. Na época, Messi ainda construía sua carreira no Barcelona, enquanto ninguém imaginava que o bebê fotografado ao seu lado se transformaria em uma das maiores promessas da nova geração do esporte.
Campanhas desse tipo fazem parte de uma estratégia conhecida como marketing em tempo real. Em vez de criar uma ação completamente inédita, as marcas aproveitam assuntos que já dominam as conversas nas redes sociais para produzir conteúdos rápidos, aumentando as chances de engajamento. Grandes competições esportivas costumam ser um dos momentos preferidos para esse tipo de publicidade.
A rivalidade entre KFC e McDonald’s também possui um longo histórico de campanhas provocativas. Ao longo dos anos, ambas as empresas já utilizaram referências à concorrência em anúncios impressos, vídeos e publicações digitais, sempre explorando o humor para gerar repercussão sem mencionar diretamente produtos específicos.
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