A Pop Mart apostou em uma novidade minúscula e colheu resultados gigantes. Durante uma conferência de resultados, o CEO Wang Ning confirmou o lançamento da nova linha “Pin for Love”, que traz versões Mini Labubu, pensadas para pendurar no celular. A reação foi imediata: colecionadores ficaram obcecados e as ações da empresa dispararam mais de 12%, no maior salto desde sua estreia na bolsa de Hong Kong em 2020.
Esses novos Labubus seguem o estilo blind box que já virou marca registrada da Pop Mart, mas com um diferencial curioso: cada bonequinho carrega uma letra, permitindo que os fãs montem mensagens personalizadas e cheias de afeto com seus colecionáveis. É um detalhe simples, mas que reforça o apelo emocional que a marca vem cultivando em torno de suas criações.
Curiosamente, o vídeo oficial de lançamento da coleção foi apagado pela Pop Mart, mas já reapareceu em várias redes sociais como o TikTok, repostado pelos próprios colecionadores. Nada que diminua o hype.
O sucesso do Labubu tem sido o motor por trás da explosão de números da empresa. Só no primeiro semestre de 2025, o lucro líquido da Pop Mart cresceu quase 400%, chegando a 4,6 bilhões de yuans (cerca de US$ 1,93 bilhão), enquanto a receita praticamente triplicou. Só as linhas ligadas ao monstrinho de dentes afiados movimentaram quase 4,8 bilhões de yuans, consolidando-o como ícone absoluto da marca. Com esse ritmo, analistas já projetam que a Pop Mart pode fechar o ano ultrapassando a marca de 30 bilhões de yuans em receita, muito acima da meta inicial de 20 bilhões.
Mas o fenômeno não está restrito à China. O mercado internacional já representa quase 40% das vendas, com forte presença na América do Norte, Ásia-Pacífico e América Latina. Hoje são mais de 570 lojas físicas e 2.600 roboshops espalhados pelo mundo, e a empresa planeja abrir mais dez unidades só nos Estados Unidos até o fim do ano.
O Labubu também virou parte da cultura pop. De monstro peludo a símbolo de identidade e conforto emocional, ele já foi adotado por celebridades como Lady Gaga, Rihanna, David Beckham e Lisa do BLACKPINK. Alimentado pela lógica da escassez, pelas redes sociais e pelo fator surpresa das blind boxes, o personagem se transformou em um verdadeiro ícone global dos colecionáveis.
Agora, com os miniaturas Pin for Love, a Pop Mart reforça sua fórmula de transformar pequenos bonecos em um fenômeno bilionário e prova que, no mundo dos colecionáveis, quanto menor, maior pode ser o impacto.
Veja mais brinquedos.
