Sydney Sweeney mergulhou de cabeça no marketing inusitado. A estrela de Euphoria acaba de anunciar uma parceria com a marca de cuidados masculinos Dr. Squatch para lançar um sabonete limitado chamado Sydney’s Bathwater Bliss, e o detalhe que deixou muita gente de queixo caído: cada unidade tem uma gota da água do banho da própria atriz. O produto chega ao mercado no dia 6 de junho, custa 8 dólares por unidade e terá tiragem de apenas 5 mil exemplares, cada um acompanhado por um certificado de autenticidade.
A ideia nasceu de forma quase cômica, como resposta a comentários feitos por fãs após Sweeney estrelar um comercial da Dr. Squatch no ano passado. Entre as brincadeiras exageradas, surgiu a piada sobre “comprar a água do banho” da atriz. Em vez de ignorar, ela decidiu entrar na onda, e transformar a piada em produto, com um toque irônico, provocador e feito sob medida para gerar burburinho.
Como era de se esperar, o lançamento divide opiniões. Para alguns, trata-se de uma brincadeira divertida e uma crítica esperta à obsessão com celebridades. Para outros, é mais um episódio que reforça a objetificação de figuras públicas, especialmente mulheres. Sydney, no entanto, enxerga o projeto como uma maneira de retomar o controle da narrativa. Ao transformar os comentários em algo que ela mesma lidera, ela inverte os papéis e usa o hype a seu favor.
Se o público vai achar a ideia genial ou simplesmente absurda, ainda é cedo pra dizer. Mas uma coisa é certa: Sydney’s Bathwater Bliss já virou assunto, e mostra que até as ideias mais malucas podem virar sucesso quando tocam nas correntes certas da cultura pop.
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