Depois de anunciar com grande estardalhaço uma rede de hotéis inspirados em videogames, a Atari viu seus planos ficarem em pausa por tempo indeterminado. Lá em 2020, a ideia era espalhar unidades dos Atari Hotels por cidades como Las Vegas, Denver, Chicago e Austin, com projetos cheios de neon, referências retrô e uma estética que parecia saída direto de um fliperama clássico. A pandemia, como aconteceu com tantos outros empreendimentos, tratou de colocar tudo isso em espera. Agora, em 2025, o projeto retorna ao radar, mas com uma proposta bem mais concentrada e pé no chão.
Em vez de tentar dominar vários mercados ao mesmo tempo, o novo Atari Hotel mira apenas um endereço estratégico. O local escolhido foi o centro de Phoenix, mais especificamente o Roosevelt Row Arts and Entertainment District, uma região conhecida pela cena cultural vibrante, repleta de murais, galerias e vida noturna. A Intersection Development, empresa que detém os direitos de uso da marca Atari para esse tipo de empreendimento, garantiu um terreno de pouco mais de um acre na área. A previsão é iniciar as obras em 2026, com abertura estimada entre o meio e o fim de 2028.
O visual do hotel foi pensado para dialogar com o clima urbano da região. O estúdio räkkhaus buscou inspiração em clássicos da ficção científica como Tron e Blade Runner, apostando em linhas marcantes, iluminação dramática e referências discretas aos jogos históricos da Atari. A proposta é ser futurista sem perder o charme nostálgico que a marca carrega desde os anos 1970.
O hotel deve contar com 72 quartos padrão e 19 suítes, um número que não foi escolhido por acaso e faz alusão a 1972, ano de fundação da Atari. Cada acomodação terá equipamentos tecnológicos avançados e um espaço pensado para criação de conteúdo, permitindo que hóspedes gravem lives, vídeos ou transmissões sem improviso. Além disso, o projeto inclui uma arena com capacidade para cerca de 2 mil pessoas, preparada tanto para campeonatos de esports quanto para shows e eventos ao vivo.
A experiência vai além dos quartos. Estão previstos bares, restaurantes e áreas híbridas que misturam jogos, música e vida noturna, além de lojas com produtos retrô, um espaço para apostas esportivas e uma grande piscina voltada para festas. O ponto mais chamativo, no entanto, será uma cobertura de aproximadamente 370 metros quadrados, com piscina privativa, spa e terraço. Esse espaço foi pensado para receber artistas, atletas e influenciadores em eventos exclusivos.
Para tirar tudo isso do papel, os desenvolvedores já levantaram cerca de 14 milhões de dólares e agora buscam entre 35 e 40 milhões adicionais por meio de uma oferta pública de participação no modelo Regulation A+. O diferencial é que qualquer pessoa pode investir a partir de 500 dólares e se tornar, de fato, coproprietária do empreendimento, além de receber benefícios ligados ao hotel. Investimentos maiores, na casa dos 50 mil dólares, podem render recompensas curiosas, como ter um tijolo personalizado na área de acesso da arena de esports.
Vale destacar que a Atari, como empresa, não está diretamente envolvida no projeto. A marca foi licenciada, mas não há participação financeira nem garantias por parte da companhia. Como todo investimento imobiliário, existem riscos, desde atrasos no cronograma até custos acima do previsto. Ainda assim, os responsáveis apostam na experiência prévia da equipe, que já entregou outros complexos semelhantes em Phoenix, para convencer investidores de que desta vez o jogo pode virar.
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