Pela primeira vez desde que se tornou um dos maiores símbolos visuais de Las Vegas, a Sphere ganhou um jogo interativo projetado diretamente em sua estrutura externa, a chamada Exosphere. A estreia aconteceu em parceria com a LEGO e a Lucasfilm, transformando o gigantesco domo em uma versão feita de blocos da icônica Estrela da Morte de Star Wars e convidando o público a viver uma experiência digna da saga.
Além da animação monumental exibida do lado de fora, a ativação chamou atenção por um detalhe ainda mais impressionante: um X-Wing em escala real, construído em LEGO, instalado ao lado da Sphere. Visitantes puderam entrar na nave e tentar recriar a famosa corrida pela trincheira do filme original de Star Wars, em uma mistura de nostalgia, tecnologia e espetáculo. Entre os curiosos que passaram por lá estava até o quarterback do New York Giants, Jaxson Dart.
A ação marcou o lançamento do LEGO Smart Play, uma nova plataforma da empresa que aposta nos chamados Smart Bricks, peças inteligentes pensadas para levar mais interatividade aos conjuntos tradicionais. Os primeiros produtos dessa linha terão como tema justamente o universo Star Wars, conectando o brincar físico com experiências digitais e imersivas.
A escolha da Sphere como palco não foi por acaso. A experiência aconteceu durante a Consumer Electronics Show, a CES, maior feira anual de tecnologia de Las Vegas, período em que a cidade se torna vitrine global para inovações em entretenimento e consumo. Desde sua inauguração, a Sphere vem se consolidando não apenas como casa de grandes shows e produções especiais, mas também como uma atração à parte graças à Exosphere, que virou parada obrigatória para fotos, vídeos e compartilhamentos nas redes sociais.
Para Marcus Ellington, vice-presidente executivo de vendas de publicidade e patrocínios da Sphere, a colaboração ajuda a mostrar o potencial do espaço. Segundo ele, a ideia é empolgar tanto os fãs da LEGO quanto o público curioso pelas possibilidades técnicas da Sphere, especialmente ao revelar, pela primeira vez, uma experiência interativa desse porte ligada a marcas como Star Wars.
Do lado da LEGO, a parceria também reflete valores centrais da marca. Mike Ilacqua, responsável pela área de produto de LEGO Star Wars, destacou que o Smart Play nasce com a proposta de estimular curiosidade, imaginação e a vontade de ir além, algo que, em escala muito maior, também define a Sphere. Para ele, a experiência captura o espírito da LEGO ao inspirar pessoas de todas as idades a criar, explorar e testar os limites do possível.
A dimensão física da Sphere torna qualquer campanha algo fora do comum, o que também impacta diretamente o marketing. De acordo com Ellington, cada ativação é acompanhada de perto nas redes sociais, com métricas que analisam engajamento, alcance e desempenho em comparação com outras campanhas. O resultado costuma ser um volume massivo de fotos e vídeos circulando espontaneamente, impulsionado pelo impacto visual único do local.
Ilacqua reforça que a Sphere levou a equipe a pensar de forma mais ambiciosa, integrando brincadeira física, interação digital e escala cinematográfica. Para ele, a experiência mostra como o storytelling pode ser elevado literalmente a novos patamares, servindo de inspiração para futuras ações da marca.
E essa parece ser apenas a largada. A Sphere já trata a ativação da LEGO como a primeira de muitas experiências interativas que devem surgir na Exosphere. A expectativa é que outras marcas e líderes criativos vejam o potencial do formato e queiram desenvolver suas próprias ideias, explorando novas formas de contar histórias e se conectar com o público em um dos cenários mais impressionantes do entretenimento atual.
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