O McDonald’s resolveu unir fast food, humor e cultura pop em uma campanha inusitada que rapidamente chamou atenção. A rede lançou na Nova Zelândia o McMullet, um cheeseburger com um detalhe nada convencional: uma fatia extra de queijo “sobrando” na parte de trás do pão, imitando o famoso corte de cabelo mullet, conhecido pela frase “negócios na frente, festa atrás”.
A ação foi pontual e aconteceu em abril, em uma unidade da marca no bairro de Penrose, em Auckland. Quem aparecia no restaurante usando um mullet de verdade ganhava o sanduíche gratuitamente. Para quem ainda não tinha coragem de adotar o visual, o McDonald’s foi além e colocou barbeiros no local, oferecendo cortes de cabelo na hora.
A ideia do McMullet não nasceu dentro da empresa. O conceito surgiu nas redes sociais, onde usuários começaram a brincar com a ideia de transformar o cheeseburger tradicional em uma versão “de mullet”, apenas acrescentando uma fatia de queijo extra para fora do pão. Com o crescimento do meme, a marca decidiu transformar a piada em uma experiência real.
Segundo o próprio McDonald’s da Nova Zelândia, a campanha foi uma resposta direta ao engajamento do público online e uma forma de testar ideias de maneira rápida e bem-humorada. A ação foi desenvolvida em parceria com agências como McCann New Zealand, FleishmanHillard Aotearoa e OMD New Zealand, reforçando o foco em criatividade e conexão cultural.
Além do evento presencial, o McMullet dominou plataformas como TikTok e Instagram, com vídeos, fotos e comentários de fãs do mundo todo. Embora o sanduíche não tenha sido lançado oficialmente em outros países, a própria rede explicou que é possível “recriar” o lanche pedindo um cheeseburger com uma fatia extra de queijo.
A campanha mostra como grandes marcas estão cada vez mais atentas a tendências digitais e dispostas a levá-las para o mundo real, mesmo que seja por apenas um dia. No caso do McMullet, bastou um pouco de queijo a mais para transformar um sanduíche clássico em um dos assuntos mais comentados do mês no universo do fast food.
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