Quem cresceu nos anos 70, 80 ou 90 pode já ter visto o comercial da Tootsie Roll em que um corujão, o Mr. Owl, tenta descobrir quantas lambidas são necessárias para chegar ao centro do Tootsie Pop… e acaba mordendo a guloseima na terceira tentativa. Pois bem: a marca acaba de relançar a peça, refeita com animação digital, cores vibrantes e uma pitada de modernidade, mas sem perder a essência que a tornou um clássico atemporal.
O anúncio, que será veiculado na TV e em plataformas digitais como TikTok e YouTube durante o período do Halloween, mantém a narrativa original, mas ganhou traços mais nítidos, vozes regravadas e uma animação 2D propositalmente retro, um afastamento consciente das versões em 3D testadas nos anos 90.
Produzido em parceria com o estúdio Calabash, de Chicago, e com direção criativa da agência SCC, o comercial busca conquistar tanto quem guarda saudade da versão original quanto o público mais jovem, que consome conteúdo majoritariamente online.
Craig Miller, diretor de criação da SCC, ressaltou a responsabilidade de modernizar uma peça tão querida sem descaracterizá-la: “Muitos de nós crescemos com o Mr. Owl e esperávamos por esse comercial todo ano. Quisemos honrar essa herança, mas também deixá-la vibrante para as novas gerações”.
Além do famoso corujão, a criança e a tartaruga que participam do comercial também receberam ajustes visuais sutis – mais expressividade, cores revitalizadas e um design que mesma tradição e contemporaneidade.
Originalmente exibido em 1970, o comercial se tornou um fenômeno cultural, parodiado em séries, filmes e até em estudos acadêmicos sobre memória de consumo. Sua volta em 2025 não é por acaso: integra uma tendência forte no marketing de aproveitar o apelo nostálgico para reconectar marcas consolidadas com o público atual.
E a pergunta que não quer calar: quantas lambidas realmente são necessárias? Mr. Owl, como sempre, não teve paciência para descobrir. Mas agora, pelo menos, ele está de volta, e mais estiloso do que nunca.
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